Брендбук – это официальный документ компании, в котором прописаны все правила визуальной идентификации и коммуникации бренда. Он гарантирует единообразие в оформлении рекламных материалов, упаковки, сайта, социальных сетей и других каналов взаимодействия с клиентами.
Основные цели брендбука:

• Создание единого стиля – чтобы бренд выглядел профессионально и узнаваемо.
• Упрощение работы дизайнеров и маркетологов – сотрудникам не нужно заново придумывать оформление каждой новой рекламной кампании.
• Укрепление доверия к бренду – профессиональный и последовательный стиль вызывает больше доверия у клиентов и партнеров.
• Экономия времени и ресурсов – единый стандарт оформления ускоряет процесс создания новых материалов.
• Формирование четкого позиционирования – брендбук помогает донести до аудитории миссию, ценности и тон общения компании.

Если у компании нет брендбука, все её материалы могут выглядеть по-разному, что приводит к недопониманию среди клиентов. Несогласованность стиля, разных шрифтов, цветов и логотипов создаёт впечатление небрежности и несерьёзности, что может отпугнуть потенциальных клиентов. Брендбук решает эту проблему, помогая сохранить единый стиль и образ компании, что способствует улучшению её репутации и узнаваемости.
Ключевыми элементами брендбука являются логотип и правила его использования, выбор шрифтов и цветовой палитры, рекомендации по графике и стилю фотографий, а также общие правила коммуникации с клиентами. Важно, чтобы в документе были прописаны четкие инструкции, как и где можно использовать элементы фирменного стиля, чтобы сохранить целостность бренда в любых материалах.

Кроме того, брендбук помогает упрощать работу дизайнеров, маркетологов и других специалистов, так как у них есть чёткие рекомендации, что и как нужно использовать. Это особенно важно для крупных компаний с несколькими отделами или для тех, кто работает с внешними подрядчиками. Вместо того чтобы постоянно объяснять, как должен выглядеть материал, достаточно отправить ссылку на брендбук, и все смогут работать в одном стиле.
С помощью брендбука компания может более эффективно общаться с клиентами, а также выстраивать более сильные и доверительные отношения. Профессионально оформленный сайт, привлекательные рекламные материалы и чёткая коммуникация создают положительное впечатление и способствуют росту бизнеса.
Таким образом, брендбук — это не просто инструкция, а стратегический инструмент, который помогает бизнесу сохранить свою идентичность и укрепить связи с клиентами. Без него бренд рискует потерять свою уникальность, и работа станет менее слаженной. С созданием брендбука, компания получает больше уверенности и способна более эффективно развиваться, привлекая всё больше клиентов.